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BRAND CASE

牛津大學臨床研究機構(OUCRU)
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牛津大學臨床研究機構(Oxford University Clinical Research Unit,OUCRU )成立于1991年,位于越南,該機構由越南胡志明市的熱帶疾病醫院、胡志明市健康醫療服務及WELLCOME基金提供支持。目前,OUCRU還在周邊的泰國、印度尼西亞及尼泊爾等進行臨床醫療研究。近日,由越南的設計師Scott Lambert為該機構設計了新形象。

 

該機構致力于全球的健康科研研究,重點研究領域是傳染病的防治,這涉及到長期的項目,包括科研人員的培訓、研究論文的撰寫、出席及參加國內外研究會議及研究機構舉辦的活動。

 

設計師采用一“代碼序列”形象來體現這一品牌形象。設計師認為:

這些多彩的形象給人一種科研的感覺,可以是看作一系列的染色體、一個治療的周期或者一組細菌組合等,甚至可以看作一組人,而且在應用中也立即能夠使環境顯得明亮多彩。

序列也傳達出尋找答案的過程——開始的時候我們對研究對象一無所知,最后,它們終于發現了解決問題的辦法。如這個標志一樣,其實每個元素都代表一個字母。

當每一個元素都對應一個字母時,這個標志便給人完全不同的感覺,下面是設計師的品牌理念闡述:

 

 

 

 

 

下方解釋了單個形狀代表的意思:細菌,DNA及藥物。

這一頁算是精華所在了,說明了每個元素都代表一個對應的字母

要解開這個標志的“代碼”,就通過以下這個對應來確認

這樣,就根據每個代碼來代替相應的文字,如上面的序列與下方的文字就是根據字母對應組成

對應不同的文字

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

這個多彩的元素在環境的應用上確實是一個很有力的展示,就算在一個簡陋的環境中,通過使用這些序列元素,也立即讓空間顯得現代及清新。

 

 

 

 

 

 

 

 

根據設計師所述,這個項目的設計周期長達十個月,包括了各種的調查及與內部科研人員的交談。

 

我相信這個形象的解決方案很難一開始就閃進設計師的腦海里(而有些標志形象設計會在最開始就跳出來并一直走到最后),我也認為,當設計師開始有這個概念之后,也面臨著一個顯而易見的思考:是通過什么樣的形式來對應26個字母,如果是單純的以形狀(如單個元素的長短來對應),雖然可以避免在黑白的情況下不易辯認的情況,但也會使這個對應顯得復雜及凌亂。目前設計師選擇了五個字母作為長元素,使到在應用中形成一種既錯落有致但也不致于過于混亂的效果——這里應該是經過深思熟慮的,結合了形狀與顏色的應用來形成識別的效果。


雖然有人說它象思科的標志,但對于一個品牌的最終形成,關鍵不在于其形象與其它標志象不象(理論上來說,任何一個品牌標志都能夠找到一個與其相似的品牌,只要你尋找的范圍足夠大),關鍵在于形成這個形象背后的理念是否有說服力,在最開始,至少你能夠說服客戶自己——我認為這個品牌是具有這種說服力的。

 

一個頗具啟發性的設計。

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