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新西蘭南極研究所品牌設計
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左為舊標志,右為新標志

 

新西蘭南極研究所(The New Zealand Antarctic Research Institute)成立于1996年,是負責對南極、南大洋及羅絲海域的開發及進行科學管理的機構,同時也提升公眾對該南極大陸的國際關注。近日,位于奧克蘭的設計公司BRR為該機構設計了新形象,代替了以往的企鵝舊形象。

 

在談新標志時,我們有必要先談談舊標志。如果你對新西蘭的標志設計有所了解,你會發覺,舊標志不僅僅是表現一只企鵝(事實上企鵝這個形象也非常恰當,只有南極才有企鵝,北極沒有企鵝只有北極熊),而是在企鵝形象中巧妙嵌入了新西蘭的國花(草)形象:銀蕨。銀蕨于新西蘭,就象楓葉于加拿大一樣。這個形象,你在航空公司、貿易機構、教育機構、體育機構等各種新西蘭機構標志中都能夠看到,甚至去新西蘭旅游的護照簽證上都會蓋上一個銀蕨標志印章。

上面這個銀蕨標志圖案是我們經常見到的一個形態,其它的銀蕨圖案也大同小異,你已經注意到,在企鵝的頸部體現出了這個圖案。所以從這一點來說,原來標志的構圖,其實已經足以傳達非常豐富的含義,圖案也通過分割形成了一種新西蘭及南極大陸之間的聯系。但缺乏一些更廣闊的科研氣息。

 

而新標志,冰山一角傳達出南極的地貌特征(但冰山顯然并不具有獨一的地理排它性),而“浸入”水里的部分,則是這個標志的最吸引人之處:下面有太多未知的東西值得我們去研究。當然,它通過簡潔的幾何圖案簡單分割,本身就具有一種嚴謹的科研這個氣息。冰山,看久了你會感覺沉悶,但水里的含義卻使這個標志帶給你持續的思維吸引力。

 

正如設計公司談到這個標志:

對于我們來說,設計上的挑戰就是如何捕捉南極的核心意義。這片“地球上的白色盒子”如何既體現科研又能捕捉到這片神奇大陸的美觀。我們的設計團隊對這片大陸的認識就只象飄浮在海上的冰山一角,在水平面上它只露出一小部分,為了我們這個星球的未來,隱藏在水底下更大的部分的信息仍然需要我們去探索。

 

在各種實物中新標志應用得很成功,將標志作為一個強有力的設計元素,配合適當的圖案呈現。而其實它給我的另一個頗為強烈的沖擊就是他們選擇“灰調”來作為品牌主色,它顯得更加獨特,甚至有一種高貴氣息。不過如果這個機構是在中國,灰調就鐵定通不過了:“天空是藍色的,海水是藍色的,采用灰色,看起來象是空氣污染一樣,好怪。藍色代表健康、科技及未來……”領導如是說。

 

 

 

 

 

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