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BRAND CASE

e家環保度假會所品牌設計
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本文題目中的e,與什么電信互聯網沒有什么關系,而是eco的e,顧名思義,與環保有關。Ecopod 是位于風景優美的蘇格蘭高地的一家自稱為環境友好型的假日度假會所,該會所的房間都是象半圓的帳蓬,給人一種野外露營的感覺。會所設施完善,環境一流,是面向高端客戶的豪華型精品會所。位于倫敦的Designers Anonymous負責了該酒店的品牌形象設計。

在設計領域中,“環保”可能是被用得最多的其中一個概念,以至于一面對一個與環保有點聯系的品牌項目時,腦海里就立即會出現葉子,大自然,藍天白云之類的,當然,這些元素你要用,也沒有什么錯,只是你很難做出新意而已。而設計師為Ecopod設計的品牌形象希望擺脫這種陳詞濫調,而是專注于傳達出一種高端的客戶體驗。而環保的理念,則貫穿于設計背后的思想。

標志通過負空間形成了一個字母e,比較特別的是直接用酒店名稱形成e下方的負空間,而上方,則是一個圓形屋頂的形狀,這個屋項,其實是呼應了會所的主要外觀:

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根據當地的航空條例,由于會所的位置比較特殊,屋項頂部的裝飾必須調整,設計公司采用了英國軍隊編號為DPM-95的迷彩圖案來進行外觀處理。

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由于其會所的住宿房間均是一個呈半圓球的形狀,所以在e上應用也就順理成章,而字體采用Avant Garde則呼應了整體正圓的感覺。如果e字沒有在你的腦海里得到確認,你會感覺這個標志顯得有點不平衡。設計公司并沒有為該品牌定下一個固定的顏色,而是一系列的顏色。同時,標志在應用中,可以同時與其它詞組組合。

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為了體現大自然的氣息,在品牌應用時,他們使用了很多體現大自然的圖片來呼應,如下列的辦公物品設計:

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下方信紙的底紋采用了一個樹瘤狀的圖片,這個倒是挺不錯的,形成了一種既抽象但又挺有質感的氣息,什么時候我也學著用一下:

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標志放在信紙的這個位置,估計國內的也沒有人敢這樣放,設計公司將標志放在這個位置,是因為折疊后,標志上方的半圓,剛好處于第一個折頁的底部:

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標志在會所專車上的使用:

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為了呼應環保的特點,會所的宣傳品及各類名信片都采用了可循環再用的紙質及材料制作,同時標志在應用上都采用了替換詞組中的一個e來使用:

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網站設計采用了象一扇窗的概念來傳達,所以網站上都是采用大幅的圖片,就象你在房間中透過窗戶所看到的美麗景色一樣。設計師要求拍照的攝影師必須能夠捕捉到當地崎嶇不平的優美環境,以強化一種“真正野外”的感覺。

網站中的一個特色是,象下方第一張圖右上角有一個眼睛狀的元素,如果你只想仔細看背景的圖片,而不想被文字擋住,點擊這個眼睛按鈕,所有文字都會消失,只剩下背景那張漂亮的圖片,非常好的小創意啦(即下面兩張圖的對比)。這個創意是為了呼應“Ecopod不會在自然界中留下痕跡”的環保理念。

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為了強化環保及低碳的理念,他們在網站設計中引入了blackle理念。這個理念很有趣,簡單來說,就是顯示“烏黑”的網頁,是能夠降低電耗及光能的,據稱,如果GOOGLE的網頁采用全黑的網頁設計,可節省750兆瓦的電能消耗——雖然使用GOOGLE的人很多,但這個數字是否真的有這么多,還是有點疑問的——或許,過不了多久,最環保的顏色就是黑色了。

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上圖就是一個“烏黑”的網頁,當你點擊網頁下方的Eco-mode(環保模式),則圖片不見了,只有以黑色為主的文字網頁。與某些視頻網站的“關燈”功能有些類似。

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這個環保型的會所中的環保理念,并沒有在標志中得到多少體現,但在整個應用中卻處處起到支配的作用,至少其理念的發揮,是非常能夠吸引人的。從設計的角度來說,是一個高質量的設計。

是的,僅僅是從設計的角度來說!從其它角度來說,我對這些環保型的“山區小筑”是感到迷惑的。

我指的是整個會所的項目。你在“原生態”的大自然建立一座會所,這本身就是與真正的環保理念是相悖的,如果你純粹出于商業目的,我反而覺得你的動機很純粹,但會所卻宣稱自己有多環保。如果你真的注重環保,真的注重“在大自然不留下痕跡”,那最理想的做法就是,作為人類,少去打擾它!可循環利用的宣傳卡片,“烏黑”的網頁設計,確實是一種環保的做法,但其所節省下的“能源”是否可以彌補你在優美山區中的一家“高級會所”由于人類活動所帶來的對大自然的侵害嗎?明顯不能。

所以這是一個讓我感覺頗為復雜的項目。而這類“環保型”的酒店正方興未艾,最早的環保型酒店,一般是用一些廢舊的集裝箱來改裝,但其實,也只是外觀是集裝箱,其實里面一應俱全,與深圳那些“蝸柜族”不可同日語。<優為形象>

相關熱詞搜索:環保 度假 會所

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